Mercado da beleza cresce na PB e já conta com 18 mil empresas
Área em ascensão contínua, o mercado da beleza fatura bilhões e tem atraído pessoas que buscam empreender. Na Paraíba existem pelo menos 18.333 empresas ativas no segmento, segundo boletim técnico do Sebrae. Deste total, 10.320 são salões de beleza formalizados e ativos. Harmonização corporal, facial, massagens e procedimentos estéticos não invasivos se tornaram populares e ganharam espaço entre os empreendedores paraibanos.
Flávia Barros tem 38 anos, é formada em estética e há quatro anos atua na área da beleza. Ela descreve os procedimentos estéticos como sendo conexões para a autoestima e bem-estar. Apesar da vontade de atuar no segmento, somente na pandemia da Covid-19, quando ficou desempregada, ela deu o primeiro passo para ter o seu próprio negócio. Porém, não poderia ser qualquer empresa: ela buscava algo que fosse um serviço necessário para os clientes, já que o mercado de trabalho estava fechado naquele cenário. “Me agarrei com o meu sonho, no fundo do poço e fomos subindo. Peguei minha rescisão e investi em um curso profissionalizante, comprei os materiais e uma maca para atendimento domiciliar. Comecei fazendo design de sobrancelhas e depilação. Ofertei meus serviços para os amigos que logo gostaram dos serviços e viraram clientes fiéis. O design de sobrancelhas tinha uma maior saída, o preço variava entre R$ 25 e 35 dependendo do local de atendimento”, lembra.
Com o negócio crescendo, ela passou a investir em cursos de capacitação, até chegar à graduação na estética. Atualmente ela oferece diversos protocolos, como limpeza de pele, lifting facial, blefaroplastia sem corte, remoção de sinal, micropigmentação, design de sobrancelhas, clareamento, massagem modeladora, pós-operatório, remoção de estrias, massagem relaxante.
Um dos procedimentos mais procurados hoje é a redução de medidas, onde o paciente pode optar por protocolo manuais, como as massagens, ou protocolos mecânicos com a utilização de máquinas e ativos. Para conquistar o consumidor, Flávia aposta em facilidades para o pagamento, com desconto de 15% para pacotes de procedimentos e parcelamento em até dez vezes.
Para oferecer um atendimento diferenciado Flávia vai até a casa dos clientes, priorizando a humanização e individualismo. Ela projeta, no futuro, ampliar sua cartela de clientes e ter um espaço físico para atendê-los. “Quero que meu cliente se sinta em casa quando vir ao meu espaço para ser atendido, que a valorização do seu bem-estar esteja sempre em primeiro lugar”, arremata a empreendedora.
Tendência nacional
De acordo com boletim técnico do Sebrae Paraíba, a Paraíba acompanha a tendência nacional de crescimento e inovação no setor da beleza, com um cenário diversificado, que reúne uma oferta ampla de produtos e serviços. Com atuação competitiva, a Paraíba também apresenta oportunidades para novos negócios.
A maior parte dos negócios na área da beleza se concentra em João Pessoa, onde estão 39,7% das empresas. Em segundo lugar está Campina Grande, com 16,6% dos negócios. Na sequência, o ranking destaca Santa Rita (3,6%), seguido do município de Patos (3%) e Bayeux (3%). A base de dados do levantamento considera o período entre 2022 e o primeiro semestre de 2023.
A fisioterapeuta dermatofuncional e referência nacional em harmonização corporal, Rhayssa Ribeiro, explica que nos últimos três anos o mercado da beleza tem seguido uma tendência muito forte, inclusive com o surgimento de um novo conceito de que o corpo será a nova face, o que coloca em evidência a harmonização corporal. Cada vez mais o público tem procurado por tratamentos não invasivos corporais para melhora da textura, diminuição da gordura localizada, tratamento de flacidez e celulite. No entanto, estão em alta os tratamentos específicos para glúteo.
“Deixar o bumbum mais empinado, mais durinho, que é uma tendência, inclusive que tem inspirado em outros países, chamado de bumbum brasileiro. O meu principal curso é o curso de harmonização corporal. Eu capacito profissionais do Brasil inteiro e também de alguns países. As minhas capacitações permitem aprofundamento do profissional, um embasamento científico, uma técnica aprimorada e as atualizações constantes”, pontua.
Ela frisa que o mercado da beleza e, especificamente da estética, é formado, sobretudo, por mulheres empreendedoras. As capacitações além de oferecer técnicas inovadoras, permite às alunas entenderem melhor seus negócios, ter um trabalho mais assertivo em relação ao faturamento, agenda, divulgação. “Muitas delas tem as duplas jornadas e os desafios do empreendedorismo feminino. Elas, além de administrarem um negócio, atendem e têm o papel de esposa, de mãe, administração da casa”, afirma Rhayssa.
Avaliação
Os números do mercado da beleza contidos no boletim emitido pelo Sebrae mostram um ambiente propício para investimento, na avaliação do mestre em Administração, João Victor Barroso. Ele destaca ainda ser necessário levar em consideração também os atendimentos em domicílio, que tem se tornado uma ferramenta de apoio para os empreendedores que ainda não possuem espaço físico. Muitas vezes eles querem reduzir os custos para ter uma lucratividade maior e competição no mercado. Eles estão trabalhando, ofertando seus serviços em redes sociais e oferecendo um atendimento em domicílio. É uma opção de serviço que ganhou força na época da pandemia e traz maior praticidade. O empreendedor pode oferecer essa parte de cuidados com cabelo, cosméticos, estética e isso vai contribuir ainda mais com essa dinâmica do setor”, afirma João Victor.
O especialista acrescenta que o mercado da beleza está se destacado como segmento dinâmico e atrativo de crescimento contínuo e inovando a forma de atendimento trazendo ainda mais oportunidades para investidores. “Na minha visão, se consolida assim com uma parte essencial da nossa economia local no segmento de serviços”, arremata.
Texto de Michelle Farias para o Jornal A União deste domingo, 3/12
Foto: Sora Shimazaki/Pexels